Lietuvos el. komercijos rinka nėra didelė. Iš 1,5 mln lietuvių bent kartą per mėnesį apsilankančių internete, tik ketvirtis milijono yra pirkę arba pirktų tam tikras paslaugas. Lietuvoje šiuo metu veikia per 1500 elektroninių parduotuvių ir dar keli šimtai paslaugų tiekėjų, kurie uždirba iš internetu daromų mokėjimų, tada galima drąsiai sakyti, kad 250 000 klientų tenka apie 2000 el. komercijos įmonių, tai yra vienai el. komercijos įmonei tenka 125 potencialūs klientai. Tai gana mažas skaičius, tačiau jis turi tendenciją didėti.
Kokios priežastys lemia gerėjančią Lietuvos el. komercijos situaciją ir didėjančius pirkėjų srautus? Jų yra kelios, tad pabandysime apie jas pasvarstyti.